新零售深入发展特色实体书店成为购物中心标配|乐鱼全站(官方)

以填充经营业态为特色的实体书店已沦为购物中心的标配。2019年，西西弗、言几又、钟书阁等书店空间还不会扩展发展。近日，西西弗书店宣告2019年1月计划新的进12家门店，其中2家早已开业，全年计划新的进100家门店。截至目前，西西弗已在中国的60多个城市班车190多家实体连店，除新疆、西藏、港澳台之外的省份都有布局，其中2018年全年追加门店为83家。

至2018年12月，西西弗书店已发展为在全国60多个城市享有近180余家图书零售店、180家意式咖啡馆、多达350万活跃会员的连锁文化企业，连锁店电磁辐射北京、上海、深圳、重庆、成都、贵阳、南宁、杭州、嘉兴、南京、宁波、南通、苏州、温州、无锡、徐州、郑州、赣州、泸州、福州、厦门、武汉、长沙、沈阳、哈尔滨、沈阳、广州、昆明、海口、济南、青岛、日照、威海、淄博、凯里、西安、洛阳、银川、石家庄、太原、莆田、芜湖、西宁等城市。言几又也迈进了新的一年的开店步伐。1月4日，言几又2019年的第一家新店在广州市天河区华观路智慧城万科广场三楼开业。

这是言几又全国的第59家门店，也是言几又·今日读者产品线在广州的首次落地。为2019年扩展，言几又准备好了资金。2018年12月，它宣告已完成过亿元B+轮融资，由洪泰大文娱产业基金领有投，头头是道基金跟投。言几又2018年进在广州K11的黑金店。

言几又2019年的第一家店内的咖啡区。根据商业体的差异化定位，目前几家著名实体连锁书店都发展出有了有所不同门店类型。西西弗将门店区分为标准线、主题线及自定义线，标准线中还分成黑标、绿标、红标三种，黑标归属于高端定位。

言几又旗下则有3000–8000平米的“言几又”标准店、及500-1000平米的“言几又·今日读者”小型店。在体验式商业蓬勃发展的大趋势下，这些进在商场、购物中心的连锁书店空间以“书”为核心，融合了多种消费及体验场景，已发展出了生活方式类体验空间。

西西弗旗下有park书店、矢量咖啡、不二生活创新空间、儿童读者体验空间等子品牌，它们不会在区域城市做到复合式连锁。言几又也基于年长白领及中产人群，探寻着咖啡馆、文艺活动、文创设计产品、亲子体验空间等业态。

西西弗“七十二暇讲课”儿童体验馆。“书店既是出售读者消费品的零售空间，堪称一个舒适度很好的休闲娱乐空间。”RET睿意德策略顾问部总经理周长青指出，书店的双重属性使其可以与餐饮、会议、文创产品等构成互相与众不同的场景融合。

对商场、购物中心来说，体验式的书店空间不仅能为商场导流，强化消费者的停留时间，更加能强化商场的空间品质感觉。尤其是电商对线下实体商业冲击极大的当下，连锁实体书店沦为了线下商业体获取体验消费的最重要空间。据RET睿意德统计资料，约有56%的跨界书店选址于购物中心，26%的跨界书店自由选择进在人流密集的街铺/步行街。为了更有书店品牌进驻，购物中心一般来说不会获取优惠的租金。

西西弗书店董事长金伟竹曾透漏，一些书店的租金只有商场广泛租金的10%，一些则几乎免租。此外，政府及投资机构的资金反对也承托了连锁实体书店的扩展。不过，当市场上大多数连锁实体书店都在颜值、多元业态上做文章，书店自身的盈利能力也受到批评。凤凰传媒苏州凤凰投资公司继续执行董事曾锋近日对新京报回应，购物中心的书店很多成交率都较为较低，深圳有数据表明是15%，很多情况是购物中心为书店竖井。

业界指出，连锁实体书店在书籍选品、目标消费者分层定位、数据化运营等方面仍须要强化。随着新零售了解发展，不少以数据赋能改建实体书店运营的方案也早已经常出现。苏宁和天猫都参予到了这场实践中。

2018年12月22日，苏宁智慧零售新物种“苏宁极物”与大众书局合作开办了“极物书店”。该书店除了建构“咖啡+游戏+居家生活+数码影音+儿童娱乐”等各种场景设施，也特别强调基于大数据分析为消费者引荐高频读者书目，并利用苏宁“智慧零售”的概念创意业态运营方式。

苏宁极物书店。国内首家智能天猫无人店“志达书店”。天猫在数据化改建实体书店上做到了更好实践中。

2018年4月，天猫与上海复旦大学南门外的志达书店联合班车了国内首家智能无人书店，探寻了新零售模式下的实体书店转型。类似于无人餐馆，读者从转入书店、网页书架、自由选择图书到出售已完成走进书店都可实现无人自助。

在消费者末端、货品端的数据化改建目的提高书店运营效益与体验。天猫还与博库网在杭州合作，筹划新零售模式大型实体书店，面积约1.5万平方米左右，预计2019年开业。

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